當(dāng)下的社交平臺(tái)不時(shí)地會(huì)出現(xiàn)爆款，或者流行事件、出圈現(xiàn)象，那么作為運(yùn)營(yíng)或營(yíng)銷人員，你知道這類流行事件背后的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯是什么嗎？其實(shí)創(chuàng)造流行事件離不開(kāi)三個(gè)要素。

一、內(nèi)容要可具象化

什么是內(nèi)容可具象化，舉一個(gè)例子，同樣形容大太陽(yáng)的兩個(gè)句子，一個(gè)句子是：今天太陽(yáng)好大啊。另一個(gè)句子是：今天太陽(yáng)大地跟飛盤媛玩的飛盤一樣大。哪個(gè)更直觀呢？當(dāng)然是后者了，不僅腦補(bǔ)了大太陽(yáng)的畫面，可能還會(huì)腦補(bǔ)些其他少兒不宜的畫面，對(duì)不對(duì)。

我們做的任何內(nèi)容、賬號(hào)、人設(shè)，都要有具象化的內(nèi)容，這樣才具備了能夠成為流行的**個(gè)元素，沒(méi)有具象化的內(nèi)容，即使有千萬(wàn)網(wǎng)紅幫你搖旗吶喊，你也成為不了流行。

如何評(píng)判一個(gè)內(nèi)容是好內(nèi)容呢？不是看它一夜爆粉多少個(gè)，而是看能不能持續(xù)性的漲粉。如果大家創(chuàng)造的內(nèi)容幾十年如一日平淡，干脆放棄好了。

我所遇到的所有成為流行的事物，都是有增長(zhǎng)潛力的事物，增長(zhǎng)潛力意味著你策劃的內(nèi)容或事件，能夠被小部分人認(rèn)可，如果能被小部分人認(rèn)可意味著有被大部分人認(rèn)可的可能，那么能不能成為流行就看第二階段有沒(méi)有慧眼識(shí)珠的傳播者發(fā)現(xiàn)你了。

二、要遇到你的傳播者

一沒(méi)有資源二沒(méi)有流量，就這樣火了，說(shuō)明某些人火起來(lái)是自然而然發(fā)生的。我們要先了解下現(xiàn)在的社會(huì)背景，幾乎人人都想做自媒體，都想成為百萬(wàn)千萬(wàn)網(wǎng)紅，都想往那一坐，說(shuō)幾句話就帶貨幾百幾千億的那種，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，大家只有一條路可以走，就是多多漲粉，那么如何漲粉呢？就是發(fā)布有趣的內(nèi)容了。

這個(gè)時(shí)候，粉紅豬大爺被小紅書(shū)達(dá)人捕獲到了，半年前小紅書(shū)上已經(jīng)有人在發(fā)粉紅豬大爺?shù)娜沼浟?，不過(guò)當(dāng)時(shí)只是小火，還不是大火。

為什么小紅書(shū)達(dá)人甘愿幫粉紅豬大爺免費(fèi)推廣，因?yàn)槟莻€(gè)通天豬豬塔確實(shí)很吸晴哇，如果你發(fā)個(gè)自拍只有10個(gè)贊，發(fā)個(gè)豬豬塔有1000個(gè)贊，小朋友都知道要發(fā)豬豬塔照片。

一方面是有人每天提供可以拍的素材，即粉紅豬大爺，另一方面是對(duì)流量極度饑渴的達(dá)人們，二者相遇，自然碰撞出了激烈的具備流行元素的內(nèi)容，這個(gè)時(shí)候，只需要一個(gè)更加德高望重的大網(wǎng)紅，臨門一腳的來(lái)助推一下，粉紅豬大爺成為流行就是板上釘釘?shù)慕Y(jié)果了。

所以，內(nèi)容創(chuàng)作者和傳播者缺一不可，很多流行是自然發(fā)生的，也有些流行是人為創(chuàng)造出來(lái)的，這對(duì)策劃者的要求就很高了，要知道做出怎樣的內(nèi)容大家會(huì)喜歡，也要知道哪些意見(jiàn)**來(lái)推能推的起來(lái)。

三、要有可傳播的平臺(tái)

過(guò)去流行看貼吧，看微博，現(xiàn)在流行看抖音。有新的全民事件發(fā)生，我們仔細(xì)留意一個(gè)點(diǎn)，這個(gè)事件傳播的主陣地在什么地方？

比如剛剛說(shuō)的粉紅豬大爺在小紅書(shū)，如果換成快手平臺(tái)去推粉紅豬大爺，未必會(huì)有這樣的效果，或者退一步來(lái)講，如果沒(méi)有自媒體平臺(tái)，那些能成為流行的事件，很有可能成不了流行事件。

過(guò)去只有電視沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，創(chuàng)造一個(gè)流行事件靠的是投放電視廣告，腦白金、恒源祥、農(nóng)夫山泉都是這樣起來(lái)的，現(xiàn)在發(fā)聲的平臺(tái)多了，給了企業(yè)更多的選擇空間，但是用戶的注意力被分散了，也提升了打造流行的難度。

現(xiàn)在的形勢(shì)是你可能的確創(chuàng)造了一個(gè)流行趨勢(shì)，但是也僅局限于單一的平臺(tái)，縱使你有千萬(wàn)粉絲，離開(kāi)了這個(gè)平臺(tái)到另外一個(gè)平臺(tái)上，用戶根本不認(rèn)得你是誰(shuí)。

在創(chuàng)造流行時(shí)，要明確地知道自己要打的平臺(tái)是哪個(gè)，能不能在這個(gè)平臺(tái)上傳播開(kāi)，是你首先要考慮的。抖音很火，我們創(chuàng)造流行就選抖音嗎？未必。就好比每個(gè)男生都喜歡熱巴，但人家不喜歡你，你還要非她不娶嗎？只有傻子才會(huì)這樣做。

人多的地方競(jìng)爭(zhēng)也激烈，你墊一墊自己的斤兩，打得過(guò)就打，打不過(guò)就換個(gè)小平臺(tái)，比如快手，一樣能有屬于自己的一片天地。

每一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷案子都是奔著成為流行去的，但是千千萬(wàn)萬(wàn)的公司和營(yíng)銷案子，每年能成為流行事件的也不過(guò)那么幾件，想成功策劃一個(gè)流行的營(yíng)銷事件難度不亞于在茫茫宇宙中找到我藏在某個(gè)湖底的一根針。

四、*后

創(chuàng)造流行事件的三要素：可具象化的內(nèi)容，傳播者，傳播平臺(tái)，三者缺一不可。你想自己創(chuàng)造流行，就得玩轉(zhuǎn)這三個(gè)要素，但是人的生命是有限的，你在有限的生命里玩轉(zhuǎn)這三個(gè)無(wú)限的領(lǐng)域是不可能的。

所以，研究透其中一個(gè)模塊，比如把網(wǎng)紅資源玩得透透的，也能月入五千以上。當(dāng)你玩轉(zhuǎn)了其中一個(gè)要素，再找能玩轉(zhuǎn)其他兩個(gè)要素的人一起合伙，那么創(chuàng)造流行大概率就能成了。