戶外廣告作用日漸明顯，對其經(jīng)營遠(yuǎn)未如對其重要性認(rèn)識清楚。戶外廣告長期以來還沒有一個明確的定義。寬泛的概念，大多只是一種直覺上的界定，導(dǎo)致了諸多不便，同時也給戶外高炮廣告以廣闊的創(chuàng)意空間。在媒介選擇上，能不斷推陳出新，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造出新媒介，成為廣告主和廣告媒介公司的新寵。于現(xiàn)代社會中，戶外廣告扮演著日益重要的作用。

戶外廣告對商家的影響和作用

（一）傳遞信息，溝通產(chǎn)需

（二）激發(fā)需求，增加銷售

（三）造就競爭強(qiáng)勢，幫助企業(yè)良性發(fā)展

（四）介紹知識，指導(dǎo)消費(fèi)

（五）促進(jìn)品牌忠誠，增加彈性價格空間

（六）豐富生活，陶冶情操。

良好的廣告還可以幫助消費(fèi)者樹立正確的道德觀、人生觀，培養(yǎng)人們的精神文明，并且給消費(fèi)者以科學(xué)技術(shù)方面的知識，陶冶人們的情操。