在顏值的背后，究竟是什么本質在牽引著品牌趨之若鶩呢？或許你對膚淺的「看臉」世界嗤之以鼻，但歸于視覺動物的人類，在顏值上下功夫是品牌捕獲消費者無法忽視的必要操作。

01.顏值追求本質是審美認同

無論是年輕化煥新還是高端化轉型，這背后，其實傳達的是品牌對于審美的認知，以及對目標受眾圈層審美的理解，而只有真正獲得目標用戶高度的「審美認同」，才能獲得高效的顏值賦能，達到品牌營銷的目的。所以，品牌追求顏值的本質，是追求審美認同。一件東西好不好看，儼然已經(jīng)成為貨架決策力的重要影響因素，而一個品牌有沒有審美，也已經(jīng)成為是否會擁有忠實擁護者的衡量標準之一。而現(xiàn)在的核心消費人群——Z世代們，隨著生活水平的不斷提升，對于萬事萬物視覺的要求只會越來越高。顏值高的東西更能抓住他們的眼球。第二個明顯特點是社交人設需求大。在這個「每個人都可能紅15分鐘」的時代里，人人都熱衷于打造自己的社交人設，而「有逼格」「品味好」這種標簽備受追崇。而第三個意想不到的特點是，這個特殊時代下，人們對于顏值高階產(chǎn)物，藝術的治愈需求。美妝集合點話梅品牌負責人，在一段自述中說到，“在《藝術的慰藉》一書中，阿蘭德·波頓說過，‘我們一旦認識到人生的煩擾，就更懂得欣賞美的事物’。人類需要藝術，尤其在后疫情時代。這里雖然指的是美學的**表達，藝術，但不可置否的是，美的事物確實能帶來更多的偏愛”。 而品牌抓住了這一賽道的認同感，便能成為這一代消費者心中的一個重要社交貨幣，也就變成了消費決策的重要影響因素。 審美認同與價值認同，于品牌而言都是同等重要的品牌資產(chǎn)和內容，或者說，審美也是品牌價值的一部分。擁有與品牌核心目標受眾相同的審美認知，即可獲得極高的品牌好感度。甚至，長期沉淀的品牌美學底蘊，將塑造一批品牌崇拜者，我想，奢侈品大概就是這個生長邏輯。

02.如何搭建品牌審美

1. 討巧方式——跟隨時代*快速以及*討巧的方式就是跟隨時代的審美趨勢，比如現(xiàn)在二次元和IP火，就生產(chǎn)限定聯(lián)名產(chǎn)品，禮盒包裝等等，一套組合拳下來，能被看到品牌緊跟時代的決心，就是這個錢花出去*大的價值，別讓消費者忘記你，刷新品牌存在感。2. 出圈機會——**時代**時代必然是一件很難而且很冒險的事情，但如果品牌團隊有足夠前沿的審美團隊和足夠包容的目標受眾，就不要輕易嘗試，黑紅的事情可不是每一個品牌都承受得住，但一旦有信心抓住，就會成功甚至有出圈的機會。

抓住美學營銷熱度，讓審美認同拉升品牌增長，或許是一個可以持續(xù)嘗試的營銷方式。如果我們想清楚了這個邏輯，那其實審美的范疇可以無限延伸，聲音，味道，觸感等等，都可以成為我們塑造品牌美學的有效介質。