當下的社交平臺不時地會出現(xiàn)爆款，或者流行事件、出圈現(xiàn)象，那么作為運營或營銷人員，你知道這類流行事件背后的運轉(zhuǎn)邏輯是什么嗎？其實創(chuàng)造流行事件離不開三個要素。

一、內(nèi)容要可具象化

什么是內(nèi)容可具象化，舉一個例子，同樣形容大太陽的兩個句子，一個句子是：今天太陽好大啊。另一個句子是：今天太陽大地跟飛盤媛玩的飛盤一樣大。哪個更直觀呢？當然是后者了，不僅腦補了大太陽的畫面，可能還會腦補些其他少兒不宜的畫面，對不對。

我們做的任何內(nèi)容、賬號、人設(shè)，都要有具象化的內(nèi)容，這樣才具備了能夠成為流行的**個元素，沒有具象化的內(nèi)容，即使有千萬網(wǎng)紅幫你搖旗吶喊，你也成為不了流行。

如何評判一個內(nèi)容是好內(nèi)容呢？不是看它一夜爆粉多少個，而是看能不能持續(xù)性的漲粉。如果大家創(chuàng)造的內(nèi)容幾十年如一日平淡，干脆放棄好了。

我所遇到的所有成為流行的事物，都是有增長潛力的事物，增長潛力意味著你策劃的內(nèi)容或事件，能夠被小部分人認可，如果能被小部分人認可意味著有被大部分人認可的可能，那么能不能成為流行就看第二階段有沒有慧眼識珠的傳播者發(fā)現(xiàn)你了。

二、要遇到你的傳播者

一沒有資源二沒有流量，就這樣火了，說明某些人火起來是自然而然發(fā)生的。我們要先了解下現(xiàn)在的社會背景，幾乎人人都想做自媒體，都想成為百萬千萬網(wǎng)紅，都想往那一坐，說幾句話就帶貨幾百幾千億的那種，為了實現(xiàn)這個目標，大家只有一條路可以走，就是多多漲粉，那么如何漲粉呢？就是發(fā)布有趣的內(nèi)容了。

這個時候，粉紅豬大爺被小紅書達人捕獲到了，半年前小紅書上已經(jīng)有人在發(fā)粉紅豬大爺?shù)娜沼浟?，不過當時只是小火，還不是大火。

為什么小紅書達人甘愿幫粉紅豬大爺免費推廣，因為那個通天豬豬塔確實很吸晴哇，如果你發(fā)個自拍只有10個贊，發(fā)個豬豬塔有1000個贊，小朋友都知道要發(fā)豬豬塔照片。

一方面是有人每天提供可以拍的素材，即粉紅豬大爺，另一方面是對流量極度饑渴的達人們，二者相遇，自然碰撞出了激烈的具備流行元素的內(nèi)容，這個時候，只需要一個更加德高望重的大網(wǎng)紅，臨門一腳的來助推一下，粉紅豬大爺成為流行就是板上釘釘?shù)慕Y(jié)果了。

所以，內(nèi)容創(chuàng)作者和傳播者缺一不可，很多流行是自然發(fā)生的，也有些流行是人為創(chuàng)造出來的，這對策劃者的要求就很高了，要知道做出怎樣的內(nèi)容大家會喜歡，也要知道哪些意見**來推能推的起來。

三、要有可傳播的平臺

過去流行看貼吧，看微博，現(xiàn)在流行看抖音。有新的全民事件發(fā)生，我們仔細留意一個點，這個事件傳播的主陣地在什么地方？

比如剛剛說的粉紅豬大爺在小紅書，如果換成快手平臺去推粉紅豬大爺，未必會有這樣的效果，或者退一步來講，如果沒有自媒體平臺，那些能成為流行的事件，很有可能成不了流行事件。

過去只有電視沒有網(wǎng)絡(luò)的時代，創(chuàng)造一個流行事件靠的是投放電視廣告，腦白金、恒源祥、農(nóng)夫山泉都是這樣起來的，現(xiàn)在發(fā)聲的平臺多了，給了企業(yè)更多的選擇空間，但是用戶的注意力被分散了，也提升了打造流行的難度。

現(xiàn)在的形勢是你可能的確創(chuàng)造了一個流行趨勢，但是也僅局限于單一的平臺，縱使你有千萬粉絲，離開了這個平臺到另外一個平臺上，用戶根本不認得你是誰。

在創(chuàng)造流行時，要明確地知道自己要打的平臺是哪個，能不能在這個平臺上傳播開，是你首先要考慮的。抖音很火，我們創(chuàng)造流行就選抖音嗎？未必。就好比每個男生都喜歡熱巴，但人家不喜歡你，你還要非她不娶嗎？只有傻子才會這樣做。

人多的地方競爭也激烈，你墊一墊自己的斤兩，打得過就打，打不過就換個小平臺，比如快手，一樣能有屬于自己的一片天地。

每一個企業(yè)的營銷案子都是奔著成為流行去的，但是千千萬萬的公司和營銷案子，每年能成為流行事件的也不過那么幾件，想成功策劃一個流行的營銷事件難度不亞于在茫茫宇宙中找到我藏在某個湖底的一根針。

四、*后

創(chuàng)造流行事件的三要素：可具象化的內(nèi)容，傳播者，傳播平臺，三者缺一不可。你想自己創(chuàng)造流行，就得玩轉(zhuǎn)這三個要素，但是人的生命是有限的，你在有限的生命里玩轉(zhuǎn)這三個無限的領(lǐng)域是不可能的。

所以，研究透其中一個模塊，比如把網(wǎng)紅資源玩得透透的，也能月入五千以上。當你玩轉(zhuǎn)了其中一個要素，再找能玩轉(zhuǎn)其他兩個要素的人一起合伙，那么創(chuàng)造流行大概率就能成了。