1、顏值即正義,色彩即注意力
在這個信息過載的時代,沒有好看的顏值就很難給別人留下深刻的印象,更別說透過表面看本質(zhì)。當(dāng)然了,顏值即正義也隨著時代更迭與發(fā)展,大眾對顏值不是特別注重,但,不注重不代表顏值是首要吸引力,也是促進彼此深入了解的根本。
對此,“顏值即正義”一直存在且始終是吸引力核心之一。不論是人與人之間,人與物之間,品牌與消費者之間都互相存在,這也不難看出各大品牌為何熱衷于將季節(jié)限定,春日營銷,跨界聯(lián)名等營銷方式都會融入顏色,讓品牌在推出新品的同時可以將消費者視線抓住,來達到新品的加速破圈。
2、品牌色即產(chǎn)品屬性
不同顏色有不同寓意,而不同的顏色被品牌運用后一方面要與產(chǎn)品屬性相符;另一方面也要以色彩的呈現(xiàn)給大眾消費者傳遞產(chǎn)品主題理念。對此,品牌在運用顏色這方面可謂是將不同色彩發(fā)揮到其所長。
3、品牌色即標(biāo)識符號,是個性又是語言
創(chuàng)立一個品牌,為品牌選定品牌色尤為重要。要讓人一眼就能識別出該顏色屬于什么品牌,一方面需要品牌有長久沉淀的基礎(chǔ)搭建根基;另一方面需要該色彩呈現(xiàn)出的視覺符號,屬于某種特指產(chǎn)品。
擁有視覺識別符號的品牌,可以通過產(chǎn)品色給消費者傳遞某種個性與語言。比如我們身邊經(jīng)常出現(xiàn)的可口可樂汽水飲料,瓶身的紅+字體“黑與白”的交替使用融合在一起,傳遞一種激情、活力之感,以色彩就貫穿了產(chǎn)品屬性及品牌理念;麥當(dāng)勞的黃是一種對食物的刺激欲,讓人看一眼瞬間激發(fā)我們對食物的占有欲,促進消費實現(xiàn)購買力。
用色彩潛移默化表達出品牌語言,是一種潤物細(xì)無聲的潛藏語言,能通過色彩感應(yīng)到品牌用意的消費者,便能證明品牌色滲入了消費者內(nèi)心。對此,品牌色的用意也就此體現(xiàn),達到了品牌色的宣傳作用。
著名的色彩營銷理論提到過:在短短的0.67秒里,消費者就會產(chǎn)生對產(chǎn)品樣貌的**印象;而在這其中,色彩的作用占到67%。