高鐵路線已經(jīng)遍布整個國土范圍了,同時高鐵作為全國交互式相通的綜合性大型交通樞紐站,是人們?nèi)粘3鲂斜貍涞慕煌üぞ?。面對高鐵站如此規(guī)模龐大的客流,使得品牌主的目光紛紛投向了高鐵站,但是高鐵廣告投放的價值優(yōu)勢又有哪些呢?
1、精準化規(guī)?;斗?/span>
高鐵八縱八橫的布局,線路覆蓋全國廣告區(qū)域和城市,高鐵廣告全國高覆蓋和區(qū)域強滲透的特質(zhì)突顯。廣告主可根據(jù)不同區(qū)域和城市的特征制定網(wǎng)絡(luò)化和點位化策略,從而實現(xiàn)規(guī)?;途珳驶膫鞑ヂ涞匦Ч?。
2、品牌全場景式營銷
高鐵營造的獨有場景,打造全場景營銷生態(tài)圈,從進站到安檢、候車、檢票、乘車、出站各個環(huán)節(jié),全場景式對接品牌溝通。高鐵站廣告與高鐵列車廣告都處于封閉式環(huán)境中,在旅客長時間的候車過程中,形成低干擾強制性收視。同時,旅客在各個環(huán)節(jié)都接觸到廣告,將有效加深品牌印象,強化場景營銷的效果。
3、廣告視覺吸引力強
高鐵站廣告途徑乘客必經(jīng)位置,廣告始終處于乘客目光范圍內(nèi),能讓乘客隨時看到廣告。在高鐵廣告中,一般來說展示面積越大,廣告內(nèi)容越豐富,就越具有吸引力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在檢票口,高鐵站廣告將會被64.39%的乘客觀看,并有47.24%的乘客會認證觀看廣告。
4、乘客消費特征明顯
構(gòu)建高鐵人群用戶體系,幫助企業(yè)快速找到精準用戶群。據(jù)報告顯示,高鐵商務人群體系主要分為五類,品質(zhì)生活族、時尚個性族、文青小資族、挑剔精細族和隨性務實族。他們的年齡在25-35歲,其中品質(zhì)生活族重視品牌和品質(zhì);時尚個性族愿意為風格主張買單;挑剔精細族則重視產(chǎn)品性價比和產(chǎn)品質(zhì)量;隨性務實族喜歡更大眾的審美。
5、覆蓋范圍較廣,靈活性較強
高鐵媒體既實現(xiàn)全國高覆蓋,又可以做到區(qū)域高滲透。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性,選擇是進行全國性投放,還是單純輻射某個省市,還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動性特征決定的,其他任何媒體形式都不具備這樣的優(yōu)勢。特別是直轄市、省會等高鐵樞紐,對于周邊區(qū)縣具有強大的吸附力,是區(qū)域人口流動的必經(jīng)之地,擁有龐大而精準的流量群體。高鐵戶外媒體作為目光焦點,能夠有效地覆蓋全范圍的目標客群。
6、建立品牌信任度
高鐵作為“中國名片”,能夠為品牌建立極強的信任度,是品牌傳播的制高點。同時也能夠拉近品牌與消費者的距離,更好的把品牌概念推廣出去。
7、強制性傳播
高鐵與乘客保持著長時間相對靜止的狀態(tài),環(huán)境干擾度低,為品牌傳播提供了一種封閉式和包裹式的傳播環(huán)境;有效聚焦消費者的注意力,對消費者直接形成硬性傳播,提升品牌信息的有效觸達。
8、唯有高鐵媒體具備3度
我們知道依托于中國高鐵而生的高鐵媒體,兼具“高度”“溫度”“廣度”的媒體屬性,具有強大的客群聚集效應和場景營銷效應;能為品牌搭建起具有抗干擾、強背書、強接觸、深影響價值的“品牌溫室”,正成為眾多品牌搶占市場流量的新入口。