地鐵廣告被歸屬于戶外廣告的范疇。但是在很多情況下，戶外廣告的共性掩蓋了地鐵廣告本身的個性。那么，地鐵廣告區(qū)別于其他戶外廣告，究竟有何獨特特點呢？

環(huán)境相對封閉：當人們進入地鐵之后，就進入了一個相對封閉的空間，他不像其他的戶外的廣告，只是周圍大環(huán)境下的一點裝飾，而地鐵廣告有他自身相對獨立、整體的環(huán)境，甚至可以說是他構(gòu)成了周圍的環(huán)境。當人們通過地鐵通道的時候，會不經(jīng)意間瀏覽通道兩側(cè)的海報；等車的時候，目光會被車門貼等廣告吸引；乘車后，車廂內(nèi)的海報和多媒體更是吸引人們?nèi)ラ喿x。因此相對于其他戶外廣告，極高的關(guān)注度自然引起更高的回憶率。

目標受眾比較固定：不同的廣告都有其不同的目標受眾，只有對目標受眾有充分的了解才能制定*有效的廣告。相對于其他戶外廣告，地鐵廣告的受眾則相對固定得多。根據(jù)國家廣告雜志社和IAI國際廣告研究所對北京地鐵的調(diào)查，地鐵乘客群比較穩(wěn)定，年齡多集中在18歲~40歲，教育程度多是大學以上，收入以中高層收入為主，職業(yè)也大部分是公司職員、大學生和管理人員。

媒體形式多樣：地鐵廣告打破了一般戶外廣告許多時候以平面廣告為主的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報紙廣告等有機整合在了一起，可以通過多種形式刺-激目標受眾的感官，實現(xiàn)廣告更好的效果。