1、超高人氣——高鐵數(shù)據(jù)
根據(jù)2021年上半年數(shù)據(jù)統(tǒng)計,全國鐵路客流累計發(fā)送旅客13.65億人次,同比增加5.48億人次、增長67%,其中6月發(fā)送旅客2.46億人次,同比增長48.19%。并且客運量增幅逐月攀升,自3月以來,累計客運量分別同比增長41.9%、66.7%、71.7%和67%。
根據(jù)2021年暑運情況統(tǒng)計,鐵路暑運為期62天(7月1日~8月31日),全國鐵路累計發(fā)送旅客4.62億人次,比去年同期增長1.3%。
2、品牌需要強曝光--品牌力量的*佳展館
眾所周知,品牌的名字越容易被我們回想起,我們就越會覺得這個牌子比較好、比較重要。不管是出行高峰期,還是平常的工作日,中國的高鐵站人流量都超出你的想象,高鐵廣告這個場景是中高端消費者和品牌加盟商的“必經(jīng)之路”。
相關數(shù)據(jù)表明:假如你從進站到上車,看到同一個品牌的次數(shù)為50,那么100個人經(jīng)過就是5000次曝光;而上100萬人次經(jīng)過這條動線的廣告位置,也就是500,000,000次的頻率曝光。再加上全國一二線城市的高鐵站點的數(shù)量,品牌的曝光可以無限次疊加,增加消費者對品牌的熟悉度、重復率。從而高鐵站戶外媒體吸引了各行業(yè)的品牌廣告霸屏高鐵,成為了品牌營銷的熱衷場所,甚至將高鐵站廣告比喻為“品牌力量的*佳展館”。
3、高鐵站擁有中高端消費者
高鐵乘客5大特點
01、可支配收入高
02、受教育水平高
03、社會層次高
04、消費水平高
05、決策力高
高鐵站擁有大量的商旅人群、流動于省會直轄市樞紐與區(qū)縣之間的通勤人群。曾經(jīng),CTR對高鐵乘客做了精準的畫像分析:大部分乘坐高鐵的人群為25-44歲之間年輕人群;他們的學歷本科以上的占比58.7%,他們的職業(yè)大多數(shù)以企事業(yè)單位和公司中高管理層為主,高達33.5%;同時這些乘坐高鐵的乘客個人收入達到7333元,家庭收入超過15000元。
從以上數(shù)據(jù)來看,乘坐高鐵的這波人是擁有足夠的消費能力,并且他們選擇乘坐高鐵*大原因是:環(huán)境好并且高效。好的環(huán)境吸引到了中國*具消費力的人群、高質量的乘客資源,精準的傳播環(huán)境也凸顯了高鐵媒體的優(yōu)勢。
受眾消費水平高,高鐵旅客以商務出差、休閑旅游、探親訪友、高校學生4類人群為主,是目前市場上*主要的消費群體。